Imago

Modebedrijven worden steeds meer geconfronteerd met kritische maatschappelijke organisaties en consumenten die willen weten waar en hoe hun kleding gemaakt is. Er is een groeiende behoefte aan nieuwe producten en diensten die gemaakt en geleverd worden met respect voor mens en milieu. Het imago van duurzame en verantwoorde kleren was slecht, alles behalve hip en leuk, eerder geitenwollensokkenachtig. Deze situatie begint te veranderen.

De recente aandacht voor MVO en de constante lobby en acties van maatschappelijke organisaties zoals b.v. de Schone Kleren Kampagne en Goede Waar hebben veel consumenten en bedrijven in beweging gezet. Ontwerpers en andere betrokkenen bij de mode- en kleding keten beginnen met allerlei initiatieven die laten zien dat MVO en mode wel degelijk bij elkaar kunnen passen.

Stap voor stap wordt er bij allerlei bedrijven aan verbetering gewerkt. Nieuwe initiatieven komen van de grond, in Nederland maar ook elders in de wereld. Daarmee begint de mode sector heel snel haar achterstand op dit gebied in te lopen. En dat is noodzakelijk want in de hele levenscyclus van een kledingstuk (vanaf de grondstoffen tot het afval) zijn sociale en ecologische thema’s van groot belang. Veel kleding wordt geproduceerd in lage lonen landen. Daar laten de arbeidsomstandigheden in de fabrieken vaak veel te wensen over. Ook is de productie van kleding en haar grondstoffen in een aantal gevallen zeer belastend voor het milieu.